Francis Brand

KLANT - OPDRACHT - DOELSTELLING

Iris is een middelgroot transportbedrijf dat zich richt op wegvervoer van goederen. Met een groeiende klantenkring en een ambitie om professioneler naar buiten te treden, wilde het bedrijf investeren in een sterke visuele identiteit. Tot dan toe werkte Iris met een verouderd, niet-consistent logo dat weinig herkenning opriep.

De opdracht aan mij was om een nieuw logo te ontwerpen dat zowel vertrouwen als beweging en betrouwbaarheid uitstraalt. Het logo moest breed inzetbaar zijn, van vervoersmiddelen en werkkleding tot facturen en digitale platforms, en de basis vormen voor verdere merkontwikkeling in de toekomst.

Het doel was om met een modern en onderscheidend logo een sterker merkgevoel te creëren bij klanten, partners en medewerkers. Het logo moest duidelijk maken waar het bedrijf voor staat: efficiëntie, bereikbaarheid en betrouwbaarheid binnen de transportsector.

UITDAGINGEN - MIJN ROL - PROCES

Een grote uitdaging bij dit project was het vinden van een visuele stijl die enerzijds strak en zakelijk genoeg was voor de B2B-markt, maar anderzijds karakter en herkenning bood. De transportwereld is visueel vrij homogeen, veel logo’s lijken op elkaar, dus onderscheidend vermogen was essentieel. Daarnaast moest het ontwerp technisch goed schaalbaar zijn voor diverse toepassingen.

Als grafisch vormgever was ik verantwoordelijk voor het gehele ontwerpproces van het logo. Ik begon met een uitgebreide verkenning van de branche, inclusief visuele concurrentieanalyse. Vervolgens stelde ik moodboards samen rond thema’s als beweging, logistiek, precisie en betrouwbaarheid. Hieruit ontstonden verschillende stijlrichtingen, die ik met de klant besprak in een eerste feedbackronde.

Na het kiezen van een richting werkte ik meerdere conceptlogo’s uit. Deze werden in een tweede ronde gepresenteerd met simulaties op producten, kleding en documenten. Uiteindelijk werd één ontwerp gekozen, dat ik verder heb verfijnd en klaargemaakt voor gebruik in print en digitaal. Alles werd geleverd in een compact brandpakket met uitleg over kleurgebruik, typografie en plaatsing.

RESULTATEN - IMPACT - REFLECTIE

Het uiteindelijke logo werd zeer goed ontvangen door de klant. Het ontwerp bevat een strak woordmerk gecombineerd met een abstract symbool dat verwijst naar beweging, route en precisie. Door het gebruik van een helder kleurenpalet en sterke typografie straalt het logo nu professionaliteit én energie uit. De klant voelde zich met het nieuwe logo duidelijker gepositioneerd en merkte dat het intern ook enthousiasme opwekte bij medewerkers.

Binnen enkele maanden werd het logo zichtbaar op wagens, bedrijfskleding en offertes, wat leidde tot positieve reacties van klanten en partners. De klant gaf aan dat het logo hielp om serieuzer genomen te worden door grotere opdrachtgevers, iets wat eerder lastig was.

Wat ik geleerd heb van dit project, is hoe belangrijk het is om vanaf het begin na te denken over alle manieren waarop een logo gebruikt zal worden. Ook besefte ik opnieuw hoe waardevol het is om visueel te onderbouwen waarom een ontwerp werkt, met toepassingen in context. Dit helpt enorm om keuzes te onderbouwen en draagvlak te creëren bij de klant.